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[数字出版] 互联网×数字出版=?

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发表于 2015-6-17 16:07:14 | 显示全部楼层 |阅读模式

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互联网改变了世界,也引发了出版革命。传统编辑如果不能学会在互联网的汪洋中畅游,那就只能接受淘汰。文章从互联网×数字出版、让内容为王、在互联网中思维、字符不是唯一形态、变身为信息服务者、纸书趋于精致化等方面为编辑建立互联网时代的编辑新思维提供了新视角。
    互联网改变了世界,也引发了出版革命。从出版诞生以来,所有的变革只在于复制技术,例如由竹木介质到纸介质,由雕版、活字到激光照排,由手工印制到机械印刷。而互联网带来的出版变革不仅涉及全部技术基础,且颠覆整个业态。实际上,不管传统编辑是否愿意,都已不知不觉地沉浸于互联网的汪洋。这场出版革命方兴未艾,许多新现象已让人目不暇接。不知道明天还会发生什么事,但一定还会发生许多事。传统编辑如果不能学会在汪洋中畅游,那就只能接受淘汰。
    重大技术变革必定伴随思维变革。所谓“互联网思维”,不仅关乎商业模式,也关乎内容生产,甚至关乎内容本身。出版的大趋势已日渐清晰:其一,互联网极大解放内容生产力;其二,移动通讯技术带来即时传播;其三,数字技术促进内容有效多重利用;其四,多媒体技术丰富信息形态;其五,新介质提高复制效率和降低复制成本;其六,数码按需印刷支持个性化出版;其七,大数据分析精准锁定阅读需求。在如此日新月异的时代,编辑需要新思维,思维跟不上,步伐就跟不上。
    互联网×数字出版
    许多编辑固守一个极大的误解,即把传统出版等同于纸质出版;认为纸书不会消失,故据此断言传统出版不会衰亡。事实上纸介质只是传统出版的表象,而非其本质特征。
    传统出版的特征主要是:1.内容生产受限,只有极少数人可以提供内容,而内容非经出版者就只能是私人笔记。2.内容复制受限,不够批量便不能复制。3.内容传播受限,无缘进入实体渠道就不能传播。互联网打破了所有这些限制,人人都可提供内容,并在网上传播,而传播的过程就是复制的过程。互联网时代的出版是数字出版,技术基础全然更新,数字化的内容可以多介质呈现,包括纸本、电子书、移动终端、网络及流媒体等。
    曾有多家出版商开发电子书昙花一现,重要原因是旧思维:简单地将许多内容移到阅读器上,并不能下载更新,只是换了个介质而已;虽内容较多,但因成本高售价不菲。这在本质上是用新介质做传统出版。可见传统出版思维是多么根深蒂固。
    “互联网+”模式可适用于许多传统制造业,因人们的物质需求总要有物质生产来供应,互联网有利畅通物流,使制造业焕发新生命;但这一思维不能简单套用于出版,这是因为:出版是满足精神需求,而精神产品不一定要物化,可以只是信息流而非物流。虽然“互联网+”模式当下一定程度上也适用出版,但更贴切的公式是“互联网×数字出版”,即出版与互联网融合。从长远看,传统出版不能与互联网相加,因为互联网在本性上与传统出版水火不容。传统出版业态将无可挽救地走向衰亡,代之以数字出版。
    新时代编辑的基本功是将内容全部数字化,使数字内容符合数字出版技术标准,各种格式适用多介质呈现传播,并使相关内容可以碎片化利用和多重利用,成为可检索的数据库资源。
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让内容为王

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    “内容为王”是传统编辑熟知的从业箴言,也是一些人恪守传统的雄壮理据。实际上内容从来不曾无条件为王,每年大量的报废图书就是明证。编辑面南而坐,作者求上门来,读者找上门来——那个时代早成过往。
    传统出版是技术性垄断的出版,计划经济体制下的出版更是内容供给稀缺的出版。“内容为王”的自负正是传统出版思维的典型表现。内容生产的王者地位摇摇欲坠,因为互联网激发了从未有过的内容生产力,剥夺了少数人垄断内容的特权。海量信息使内容越来越不稀缺,又因许多内容无需参与价值交换而越来越不值钱。
新时代编辑要摒弃“内容为王”的信条,而树立“让内容为王”的追求。
    内容何以成王?一是独一无二的内容,而内容的独特性就需要更高的创意智慧。二是有规模的系统内容。网上的许多内容是散在的,而专业编辑团队可以开发大型出版工程,尤其是复合出版工程。一棵参天大树独立成景,而万亩狗尾巴草也可以蔚为景观。
    在许多细分专业领域,只要构成宏量信息规模,就可成为优势内容。不仅可作数据库销售,还可以源源不断地派生纸质产品。这需要有长期作业的耐心和恒心。三是内容的优质整合。网上内容虽不稀缺,但专业、权威的内容整合永远是稀缺的,因为整合的速度总是赶不上内容产生的速度。选择是读网的恒久需求,也是专业编辑的用武之处。四是即时内容。快节奏的现代社会,热点和话题层出不穷,在网上内容还来不及充分供应时,有别于传统出版的快速反应的出版机制就可以赢得读者。这需要有对话题的敏感和对热点走向的预判。不必忌讳快餐文化,快餐文化也是当代大众所需要的文化。
    在互联网中思维
    新时代的合格编辑必是高度依赖互联网的。不仅要有“互联网思维”,而且要通过互联网来思维。
    现在的编辑从业者虽大都上网,但许多人还只是用其传递邮件稿件,并未充分认识互联网对于编辑业务的真正意义,“工具论”仍有相当大的影响。以为编辑本身代表了内容,互联网只是一种时髦工具——这是传统编辑思维。互联网是在新技术支持下的一种新存在,绝不仅仅是工具,而是出版取之不竭的内容富矿。互联网就是一个由全人类智慧集结而成的超强大脑,每个上网者都不过是其中一个小小的神经元。
    通过互联网可以发现选题:传统编辑策划选题多靠调查研究,通过人脉关系调研也是常态,其实所有选题都隐藏在互联网的信息汪洋中。
    通过互联网可以发现作者:传统编辑满世界找作者,或者锁定几个作者就长期受用;其实大量新作者正在网上侃侃而谈。未来人人上网,而有创作欲的人更会借互联网来表达。
    通过互联网可以发现读者:传统编辑苦于不知读者何在,因而用试错的方式投放产品;其实不同类型的读者都在网上留下他们阅读偏好的痕迹,而未来大数据分析技术的应用将为锁定目标读者提供有效依据。
    通过互联网可以发现商业模式:众筹出版和网络营销已经使先行者受益。
    出版是智慧产业,而智慧富集于互联网。学会在互联网中思考问题,从互联网中提取智慧精华和各种出版资源,是传统编辑的新功课。
    字符不是唯一形态
    传统出版的传播机理是:智慧和情感载于语音,语音载于字符,字符载于纸介质;受众读纸书接受字符,将字符解码为语音,通过语音还原为智慧和情感。新技术的兴起将这千年不变的出版逻辑撼动了,伴随互联网而来的多媒体、流媒体、精致印刷等技术使信息形态多样化,人类从读时代走进阅时代。读就是字符解码,阅就是直接获取图像和影像信息,无需大脑额外解码。由于阅方式信息量更大,大脑接受更快,而新技术又使其传播成为可能,故字符的重要性相对下降,而图像、视频、音频的重要性快速上升。流媒体技术已使互联网视频大行其道,成为重要传播形态。互联网对阅读习惯的影响不仅是冲击了纸质阅读,还包括助推了阅方式。
    传统编辑工于处理文字信息,新型编辑则还要学会图表达,善于图文并茂,同时满足阅与读的需求。不仅要提升审美素养,具有一些美术知识;更重要的是善于通过图片的策划、制作和选择,使之成为内容表达的重要组成部分,而不只是密集字符中稍可养眼的点缀。未来将无图不成书,而图文书将成为纸质大众出版的盈利支柱。
    与传统编辑作业不同,文编与美编将不再是流水线上两道前后接续的工序,而是合作共创的一个环节;文编与美编的分工也会变得模糊,有时会以美编为主创,甚至两个职能集于一身。未来将大量需要富媒体编辑,能够采集、加工、制作、合成和传播不同形态的信息,包括文字、图像、视频、音频和动画。
纸书趋于精致化
    纸书的真正优势在于:1.体验感,得以把握内容整体,阅读中书本的左右厚薄在心理上可感受阅读历程。2.方便快捷地翻到所需阅读的内容。3.类工艺品的个性美感。墨香嗅觉体验和采用外光源是正在失去的优势,而利深阅读只是习惯使然。纸书的消费占比趋向衰减,但会长存。其根本原因在于使用植物纤维,而植物纤维是广分布、低价值、可再生的理想资源。
    纸书的减少将伴以高附加值,必然趋势是走向精致化。纸书作为审美对象的功能是唯一可以不被替代的,而美的图书作为典藏内容的载体又是适当的。因此,未来纸质图书要想不被互联网和电子阅读淹没,一要追求典藏价值,二要追求审美价值;编辑则要追求内容与形式至臻至美的结合。
    文化可以带来高溢价。图书的内容是文化,但在互联网时代,除非具有独特性和唯一性,否则内容本身并不会产生高溢价。如果装帧以及装帧与内容的结合上文化蕴含深、艺术含量高,那么高溢价就由此产生了。
    编辑要有全新的装帧理念,即装帧不仅仅是形式,就其艺术表达来说,也是内容。就如一件精美玉器,尽管不着一字,也是艺术内容。新型编辑要高度重视装帧,舍得投入更多创作激情,当作艺术品精心打造,讲究作品的平面设计效果、立体造型效果、色彩在环境背景下的视觉效果、手感与质感、艺术语言与创意元素的巧妙运用以及内容气息的外在洋溢,以期获得高附加值。内容、设计、用材和工艺都充满创意,这样的完美图书是任何介质都无法取代的。

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